Ludzie często rozpoczynają swoją finansową podróż od wyszukiwania w internecie, a banki, które mają silną obecność online, mogą łatwo przyciągać nowych klientów.
SEO dla banków pomaga instytucjom finansowym pozostać konkurencyjnymi w cyfrowym krajobrazie. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania sugeruje wiarygodność i zaufanie wśród konsumentów, co z kolei poprawia branding i reputację banku.
Istnieją pewne skuteczne wskazówki SEO dla banków, które, gdy zostaną zastosowane, poprawiają organiczną obecność w wyszukiwarkach internetowych.
W tym artykule omówię najlepsze taktyki SEO dla branży bankowej, aby osiągnąć wysokie pozycje.
Czym jest SEO dla banków?
SEO dla banków odnosi się do praktyki optymalizacji internetowej obecności banku w celu poprawy jego widoczności w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownicy szukają odpowiednich usług finansowych, produktów lub informacji.
Wypiekanie SEO obejmuje serię strategii i technik mających na celu uczynienie strony internetowej banku bardziej przyjazną dla wyszukiwarek i użytkowników, co ostatecznie prowadzi do zwiększenia organicznego ruchu i lepszej wydajności online.
Czy banki potrzebują usług SEO?
Tak, banki potrzebują usług optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych, tak samo jak każdy inny biznes czy organizacja działająca w erze cyfrowej.
Zapytania wyszukiwania dotyczące „bank blisko mnie” wzrosły o ponad 60% w ciągu ostatnich kilku lat. Wskazuje to na to, że ludzie szukają banków online, zanim odwiedzą miejsce osobiście. Dlatego wykonywanie lokalnego SEO dla banków jest kluczowe.
Ponadto, pozyskane dzięki SEO leady mają 15% współczynnik konwersji, co oznacza, że leady generowane przez SEO dla bankowości są wysokiej jakości i mają doskonałe prawdopodobieństwo konwersji.
Oto kilka głównych powodów, dla których banki powinny rozważyć inwestycję w usługi SEO:
Zwiększona widoczność w Internecie
Usługi SEO pomagają bankom poprawić ich pozycje w wyszukiwarkach, co sprawia, że ich strona internetowa staje się bardziej widoczna dla potencjalnych klientów. Wyższa widoczność oznacza więcej organicznego ruchu, co może prowadzić do zwiększonego zaangażowania klientów i konwersji.
Lokalna Obecność
Dla banków z fizycznymi oddziałami, lokalne SEO jest niezbędne. Firmy specjalizujące się w lokalnym SEO oraz wewnętrzne zespoły składające się z ekspertów SEO mogą pomóc bankom zoptymalizować ich stronę internetową pod kątem lokalnych wyszukiwań, zapewniając, że klienci mogą łatwo znaleźć lokalizacje oddziałów i usługi w swojej okolicy.
Przewaga konkurencyjna
Branża bankowa jest wysoce konkurencyjna, z licznymi bankami walczącymi o tych samych klientów. Skuteczne strategie SEO pomagają bankowi wyróżnić się, podkreślając jego unikalne propozycje wartości i oferty.
Docelowy Ruch
Usługi SEO pomagają bankom przyciągać wysoko ukierunkowany ruch. Optymalizując pod kątem konkretnych słów kluczowych i fraz związanych z ich usługami, banki mogą przyciągać użytkowników, którzy aktywnie szukają finansowych rozwiązań, które oferują.
Marketing treści
Usługi SEO często obejmują tworzenie i optymalizację treści. Pozwala to bankom dostarczać wartościowe i pouczające treści dla swoich klientów, pozycjonując się jako zaufane źródła informacji finansowych i porad.
Poprawa Doświadczenia Użytkownika
Agencje SEO oraz wewnętrzne zespoły SEO pracują nad poprawą technicznych aspektów oraz użyteczności strony internetowej. Strona przyjazna użytkownikowi, z szybkim czasem ładowania i łatwą nawigacją, może prowadzić do wyższego zaangażowania i lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania.
Długoterminowe korzyści
W przeciwieństwie do niektórych form reklamy, które zapewniają krótkoterminowe rezultaty, SEO jest strategią długoterminową. W rzeczywistości, według różnych ekspertów zapytanych przez Databox, potrzeba co najmniej 3 do 6 miesięcy, aby zobaczyć mierzalne wyniki.
Jednakże, gdy strona internetowa banku zacznie dobrze pozycjonować się pod kątem odpowiednich słów kluczowych, może ona kontynuować przyciąganie organicznego ruchu bez ponoszenia wysokich kosztów bieżących.
Zarządzanie reputacją
Usługi SEO dostarczają bankom narzędzi i strategii potrzebnych do skutecznego zarządzania ich reputacją online, poprzez strategiczne podkreślanie treści (blogi firmowe, posty gościnne, publikacje medialne i treści w mediach społecznościowych, które podkreślają osiągnięcia Twojej firmy) jednocześnie minimalizując wpływ negatywnych informacji (negatywne recenzje lub posty) w wynikach wyszukiwania.
Optymalizując istniejące pozytywne treści, tworząc nowe angażujące i informacyjne materiały oraz strategicznie pozycjonując te zasoby, banki mogą kontrolować narrację dotyczącą ich marki.
To zapewnia, że potencjalni klienci napotykają bardziej dokładne i pozytywne przedstawienie oferty banku, wartości i satysfakcji klientów, gdy szukają informacji w internecie.
Adaptacja do trendów cyfrowych
Im więcej osób polega na swoich smartfonach i asystentach sterowanych głosem, aby znaleźć odpowiedzi i uzyskać dostęp do usług, tym bardziej banki muszą aktywnie dostosować swoje strategie cyfrowe, aby pozostać istotne i dostępne dla swojej grupy docelowej.
Źródło obrazu: Oberlo
Korzystanie z usług SEO pozwala bankom dostosować ich strony internetowe i treści do mobilnych i zorientowanych na głos doświadczeń, zapewniając, że pozostają konkurencyjne i dostępne dla różnorodnej grupy konsumentów.
Zwrot z Inwestycji (ROI)
Wdrożenie wszechstronnego i strategicznego podejścia SEO, które jest zgodne z celami banku, pomaga zwiększyć szanse na osiągnięcie wysokiego zwrotu z inwestycji poprzez przyciąganie ukierunkowanego ruchu organicznego, konwertowanie potencjalnych klientów oraz poprawę widoczności i reputacji w Internecie.
Źródło obrazu: First Page Sage
Porady SEO dla banków
Oto najlepsze wskazówki SEO dla branży bankowej:
Przeprowadź optymalizację słów kluczowych na stronie
Zacznij od przeprowadzenia kompleksowych badań słów kluczowych, aby zidentyfikować słowa kluczowe, których potencjalni klienci mogą używać podczas wyszukiwania usług bankowych.
Rozważ zarówno podstawowe słowa kluczowe (ogólne terminy), jak i długie frazy kluczowe (bardziej szczegółowe, dokładne wyrażenia). Oraz skup się na słowach kluczowych, które mają dobrą równowagę między ilością wyszukiwań a konkurencją.
Gdy lista słów kluczowych jest przygotowana, przypisz konkretne docelowe słowa kluczowe do odpowiednich stron na swojej witrynie. Każda strona powinna skupiać się na głównym słowie kluczowym i potencjalnie zawierać powiązane słowa kluczowe drugorzędne.
Teraz włącz główne słowo kluczowe do tagu tytułu oraz URL strony. Tag tytułu to ważny element na stronie, który wyszukiwarki wyświetlają w wynikach wyszukiwania. Upewnij się, że tytuł jest opisowy, zwięzły i przyciągający uwagę.
Podobnie, jasny i zwięzły URL, który odzwierciedla temat strony, może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć zawartość.
Również, napisz przekonujący meta opis, który zawiera główne słowo kluczowe na początku.
Uwzględnij główne i pomocnicze słowa kluczowe w tagach nagłówków, aby zwiększyć relewancję strony dla tych słów kluczowych.
W końcu, naturalnie włącz swoje docelowe słowa kluczowe do treści strony. Skup się na dostarczaniu wartościowych i informacyjnych treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników, jednocześnie włączając słowa kluczowe w sposób przyjazny dla czytelnika.
Twórz Relewantne Infografiki i Wizualne Treści
Tworzenie odpowiednich infografik i treści wizualnych dla banku może wzmocnić jego obecność online, angażować klientów oraz przekazywać skomplikowane informacje finansowe w łatwo przyswajalnym formacie.
Źródło obrazu: IDFC First Bank
Określ tematy lub pojęcia, które chcesz przekazać za pomocą infografik. Mogą to być wyjaśnienia usług bankowych, porady finansowe, strategie inwestycyjne, procesy hipoteczne i wiele innych.
Narysuj zarys struktury i przepływu swojej infografiki. Zdecyduj o głównych sekcjach, punktach danych i elementach wizualnych, które zamierzasz uwzględnić.
Pamiętaj, aby dołączyć logo twojego banku oraz elementy identyfikacji wizualnej, aby wzmocnić swoją tożsamość, co pomaga budować wiarygodność i rozpoznawalność.
Gdy twoja infografika będzie gotowa, promuj ją na stronie internetowej twojego banku, platformach mediów społecznościowych oraz odpowiednich społecznościach online.
Budowanie linków dla banków
Budowanie linków dla banków polega na strategicznym procesie zdobywania wysokiej jakości linków zwrotnych z autorytatywnych i odpowiednich stron internetowych. Te linki zwrotne nie tylko poprawiają pozycję banku w wyszukiwarkach, ale także przyczyniają się do jego wiarygodności i reputacji w branży finansowej.
Zaproponuj pisanie postów gościnnych dla renomowanych blogów finansowych i bankowych. Upewnij się, że Twoje posty gościnne dostarczają czytelnikom wartościowych wglądów i informacji.
W swoich gościnnych blogach, dołącz odpowiedni i kontekstualny link zwrotny do strony internetowej twojego banku.
Powinieneś również nawiązywać partnerstwa z innymi firmami, organizacjami lub influencerami z branży finansowej. Te współprace mogą prowadzić do możliwości publikowania gościnnych postów, wspólnych webinarów lub współtworzenia treści, które mogą zawierać linki zwrotne.
Również zgłoś stronę internetową swojego banku do odpowiednich katalogów i stowarzyszeń branży finansowej. Te autorytatywne platformy mogą dostarczyć cenne linki zwrotne i zwiększyć wiarygodność twojego banku.
W końcu, rozpowszechniaj komunikaty prasowe na temat znaczących wydarzeń, osiągnięć lub nowości związanych z twoim bankiem. Wysokiej jakości komunikaty prasowe mogą przyciągnąć uwagę stron informacyjnych i skutkować autorytatywnymi linkami zwrotnymi.
Pisz szczegółowe poradniki na blogu Twojego banku
Twórz dogłębne przewodniki, które dostarczają szczegółowych, dokładnych i praktycznych informacji, które rezonują z Twoją grupą docelową. Włączaj elementy wizualne, przykłady i scenariusze z życia wzięte, aby treść była angażująca i bliska odbiorcom.
Na przykład, Bank of America publikuje wiele użytecznych artykułów dla czytelników na swoim blogu Better Money Habits:
Blog zawiera wiele kategorii zawierających setki artykułów na temat pieniędzy i inwestycji.
Publikując obszerne poradniki finansowe na blogu Twojego banku, możesz ustawić swoją instytucję jako wiarygodne źródło edukacji finansowej i porad, budując zaufanie i lojalność wśród klientów.
Oto przykłady szczegółowych poradników, które możesz umieścić na blogu swojego banku:
- Rozumienie wyników kredytowych i raportów
- Przewodnik po zakupie domu
- Zarządzanie osobistym długiem
- Rozumienie różnych typów pożyczek
Stwórz lokalną strategię SEO
Tworzenie lokalnej strategii SEO dla twojego banku jest kluczowe, aby przyciągnąć klientów z określonego obszaru geograficznego. Lokalne SEO pomaga oddziałom twojego banku wyraźnie pojawiać się w lokalnych wynikach wyszukiwania, gdy użytkownicy szukają usług bankowych w swojej okolicy.
Zacznij od zgłoszenia i zweryfikowania wpisu Twojego banku w Google Business (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś). Upewnij się, że wszystkie szczegóły—takie jak nazwa, adres, numer telefonu, adres URL strony internetowej i godziny otwarcia—są dokładne i zgodne z informacjami Twojego banku.
Jeśli twój bank posiada wiele oddziałów, utwórz oddzielne wpisy Google Business dla każdej lokalizacji. Może to zwiększyć widoczność w lokalnych wyszukiwaniach i umożliwia użytkownikom łatwe znalezienie najbliższego oddziału.
Chociaż powinieneś stworzyć oddzielne wpisy dla każdej marki lub lokalizacji, nadal możesz zarządzać tymi wpisami z jednego konta. Sprawdź nasz wpis na blogu na temat jak dodać wiele wpisów Google Business o tej samej nazwie, aby uzyskać szczegółowe instrukcje, jak to zrobić.
Zachęcaj zadowolonych klientów do zostawiania pozytywnych opinii na Twojej liście Google Business. Pamiętaj jednak, aby odpowiadać na recenzje, zarówno pozytywne, jak i negatywne, profesjonalnie i szybko.
Upewnij się, że dane NAP są spójne w całej sieci
Zapewnienie spójnych danych NAP (Nazwa, Adres, Numer Telefonu) w sieci jest kluczowe dla lokalnego SEO oraz utrzymania wiarygodnej obecności w internecie.
Zacznij od przeprowadzenia audytu wszystkich istniejących internetowych wpisów, katalogów i platform, na których wspomniano o danych NAP twojego banku. Obejmuje to audyt Google Business, Yelp, Żółte Strony, branżowe katalogi, profile w mediach społecznościowych i więcej.
Wybierz standardowy format dla danych NAP Twojego banku i stosuj go konsekwentnie.
Na przykład:
Nazwa: My Bank
Adres: 123 Ulica, Miasto, Stan ZIP
Numer telefonu: (123) 456-7890
Upewnij się, że dane NAP na stronie internetowej twojego banku są dokładne i odpowiadają standardowemu formatowi. Dotyczy to stopki, strony kontaktowej oraz wszelkich innych istotnych stron.
Najlepszym podejściem jest stworzenie dokumentu, który zawiera standardowe dane NAP twojego banku i udostępnienie go członkom zespołu odpowiedzialnym za aktualizowanie internetowych wpisów i profili.
Twórz narzędzia na miejscu dla klientów
Budowanie narzędzi na miejscu dla klientów na stronie internetowej twojego banku może poprawić ich doświadczenie, dostarczyć cennych zasobów i ustanowić twój bank jako pomocną i innowacyjną instytucję finansową.
Ponadto, narzędzia są najlepszymi zasobami do przyciągania naturalnych linków zwrotnych do twojej strony internetowej, co prowadzi do wyższej autoryzacji domeny.
Oto kilka pomysłów na narzędzia dostępne na stronie internetowej Twojego banku:
- Kalkulator kredytu hipotecznego, który pozwala użytkownikom szacować miesięczne raty na podstawie kwoty pożyczki, oprocentowania i okresu kredytowania. To narzędzie może być nieocenione dla użytkowników badających opcje finansowania domu.
- Kalkulator zdolności kredytowej, który pomaga użytkownikom sprawdzić ich zdolność kredytową do różnych rodzajów pożyczek, takich jak pożyczki osobiste, kredyty samochodowe i kredyty hipoteczne, poprzez wprowadzenie ich danych finansowych.
- Budget Planner, który pomaga użytkownikom w tworzeniu i zarządzaniu miesięcznym budżetem. Może śledzić przychody, wydatki i cele oszczędnościowe, aby dostarczać praktycznych wskazówek.
- Konwerter walut, który pomaga użytkownikom szybko przeliczać różne waluty.
- Kalkulator Szacowania Oceny Kredytowej, który pomaga użytkownikom oszacować ich ocenę kredytową na podstawie czynników takich jak historia płatności, wykorzystanie kredytu i długość historii kredytowej.
Podczas tworzenia tych narzędzi na miejscu, należy priorytetowo traktować przyjazne dla użytkownika interfejsy, jasne instrukcje i dokładne obliczenia.
Projektowanie stron z myślą o urządzeniach mobilnych
Wdrażaj responsywny design stron internetowych, który automatycznie dostosowuje układ i zawartość w zależności od rozmiaru ekranu urządzenia użytkownika. Zapewnia to spójne doświadczenie na różnych urządzeniach.
Wybierz czyste i niezagracone układy, które priorytetyzują istotne treści i ułatwiają nawigację. Uprość menu i wyeliminuj niepotrzebne elementy.
Poproś swojego web developera, aby zaprojektował przyciski, linki i interaktywne elementy z myślą o obsłudze dotykowej. Upewnij się, że te elementy są łatwe do stuknięcia, z wystarczającą przestrzenią między nimi, aby uniknąć przypadkowych kliknięć.
Na koniec, użyj Narzędzia do testowania przyjazności dla urządzeń mobilnych od Google, aby ocenić przyjazność dla urządzeń mobilnych Twojej strony internetowej i zidentyfikować wszelkie problemy, które wymagają rozwiązania.
Podsumowanie
W miarę jak krajobraz finansowy ewoluuje i konsumenci coraz częściej zwracają się do internetu w poszukiwaniu usług bankowych, wykorzystanie tych ośmiu najlepszych taktyk SEO dla banków może przynieść znaczące korzyści.
Wdrażając te taktyki, banki mogą pozycjonować się jako renomowane, autorytatywne i zorientowane na klienta instytucje, zapewniając sobie wyższe pozycje w rankingu Google i budując trwałe relacje z ich odbiorcami.
